在后疫情時(shí)代，父母對孩子的健康更加關(guān)注，對兒童營(yíng)養也更加重視起來(lái)，這一定程度上加速了兒童粉行業(yè)的發(fā)展，并且面對巨大的兒童消費者人群，不少乳企布局兒童粉。而羊奶具有好消化、易吸收、低致敏的特點(diǎn)，加上除膻技術(shù)的日趨成熟，不少乳企推出兒童羊奶粉。

到目前為止，今年兒童羊奶粉市場(chǎng)已推出十余款新品，如藍河推出藍河藍金綿羊奶粉；飛鶴推出茁然蓓護兒童配方羊奶粉；蓓康僖推出時(shí)時(shí)高兒童成長(cháng)羊奶粉、全羊時(shí)代兒童成長(cháng)奶粉和蓓康僖能力高兒童成長(cháng)羊奶粉3款；和氏推出元恩兒童成長(cháng)羊奶粉；朵恩推出智高兒童成長(cháng)羊奶粉；美廬推出愛(ài)悠若特箐悅兒童配方羊奶粉等。

這些乳企/品牌為中國兒童羊奶粉市場(chǎng)注入強勁動(dòng)力，同時(shí)，他們還在配方上做出差異化，形成自己的競爭優(yōu)勢。

兒童羊奶粉各有特色

在細分兒童羊奶粉的基礎上，乳企在配方偏向上也有所不同，精準捕捉兒童成長(cháng)需求，進(jìn)行兒童羊奶粉的配方創(chuàng )新，比如營(yíng)養素主打壯骨長(cháng)高、眼腦發(fā)育、增強免疫力方向的。

一、主打壯骨長(cháng)高方向

父母總是期許自己的孩子可以長(cháng)高長(cháng)壯，因此許多兒童羊奶粉添加的營(yíng)養素主打壯骨長(cháng)高方向。比如羊滋滋小羊高高兒童配方羊奶粉、羊滋滋長(cháng)高高兒童配方羊奶粉、蓓康僖今年新推出的時(shí)時(shí)高兒童成長(cháng)羊奶粉等，這些兒童羊奶粉中不僅添加常規的蛋白質(zhì)、鈣、維生素D，其中有些還添加了水解蛋黃粉等有助于骨骼發(fā)育的營(yíng)養成分。

二、主打眼腦發(fā)育方向

還有許多兒童羊奶粉添加的營(yíng)養素主打眼腦發(fā)育方向，比如蓓康僖啟鉑兒童學(xué)生成長(cháng)配方綿羊奶粉4段、蓓康僖能力高、愛(ài)悠若特箐悅兒童配方羊奶粉等，這些兒童羊奶粉中除了添加了有助于眼腦發(fā)育的DHA、ARA等營(yíng)養成分，其中有些還特別添加有燕窩酸、葉黃素這些有助于智力、視力發(fā)育的成分。另外，伊利QQ星兒童成長(cháng)羊奶粉還添加了玉米黃質(zhì)。

三、主打免疫方向

增強孩子免疫力也是寶媽們關(guān)注的重點(diǎn)，很多兒童羊奶粉抓住消費者的這一痛點(diǎn)，推出營(yíng)養素主打增強免疫力方向的兒童羊奶粉，比如今年新推出的藍河藍金綿羊奶粉、飛鶴茁然蓓護兒童配方羊奶粉、蓓康僖全羊時(shí)代兒童成長(cháng)羊奶粉等。

筆者不完全盤(pán)點(diǎn)了目前市場(chǎng)上30款兒童羊奶粉以及其特色成分，以供大家參考。

總的來(lái)看，伴隨著(zhù)兒童羊奶粉的不斷推陳出新，兒童羊奶粉的配方愈發(fā)豐富?！?021年羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2020年羊奶粉市場(chǎng)規模達到百億，面對羊奶粉行業(yè)較好的發(fā)展，兒童羊奶粉作為羊奶粉市場(chǎng)較具前景的領(lǐng)域，羊奶粉品牌需不斷探求發(fā)展自身，推動(dòng)兒童羊奶粉差異化發(fā)展。

筆者認為，只有精耕羊奶，創(chuàng )新配方，生產(chǎn)出配方好、品質(zhì)好的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)立足。同時(shí)消費者在選擇兒童羊奶粉的時(shí)候也要針對孩子的體質(zhì)選擇出最適合孩子的一款！