盛夏將至，脫毛已成為當下消費者清涼出行的一大需求。據統計，2016年使用脫毛產(chǎn)品的中國女性?xún)H占0.6%，遠低于發(fā)達國家的25%。但在2020年天貓國際3.8女王節，進(jìn)口脫毛儀成為了增長(cháng)最快的品類(lèi)，銷(xiāo)售同比增長(cháng)超1140%，脫毛市場(chǎng)的潛力不可小覷。從古至今人類(lèi)與體毛的斗爭從未間斷，脫毛市場(chǎng)也將繼續不斷發(fā)展。
水之蔻脫毛膏
小貓安妮小牛角脫毛儀
淘寶平臺將脫毛儀和剃毛刀兩類(lèi)商品一同歸類(lèi)為女士脫毛/剃毛器類(lèi)目。用戶(hù)說(shuō)追蹤淘寶天貓市場(chǎng)數據得出，2020年4月-2021年3月期間女士脫毛/剃毛器品類(lèi)市場(chǎng)總額為41.51億元，起伏較大但總體呈上升趨勢。2020年7-10月進(jìn)入品類(lèi)銷(xiāo)售淡季，11月單月成交金額高達8.53億元，達到全年峰值。2021年3月銷(xiāo)售額達6.71億，同比增長(cháng)35.4%。
同年脫毛膏的品類(lèi)市場(chǎng)總額為8.51億元，全年峰值出現在2020年5月，之后銷(xiāo)售額持續下滑。雙十一等購物節對該品類(lèi)的促銷(xiāo)效果不明顯，2020年11月的銷(xiāo)售額遠低于5月。
2021年1月之后兩個(gè)品類(lèi)的GMV都出現了上升趨勢，推測為消費者在為即將到來(lái)的春夏季做脫毛準備。
觀(guān)察發(fā)現女士脫毛/剃毛器的總體市場(chǎng)份額遠高于脫毛膏，這是因為脫毛儀的客單價(jià)多為1000元以上，2000-3000元的產(chǎn)品占了整體市場(chǎng)份額的68.07%。而脫毛膏價(jià)格在100元以下的產(chǎn)品占比超過(guò)70%，絕大部分產(chǎn)品定價(jià)在20-50元之間。
下面用戶(hù)說(shuō)將為您帶來(lái)脫毛儀和脫毛膏兩個(gè)品類(lèi)的品類(lèi)排行榜。
本期榜單
1、脫毛儀品類(lèi)排行榜TOP20
2、脫毛膏品類(lèi)排行榜TOP20
數據來(lái)源均為淘寶天貓全網(wǎng)
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脫毛儀品類(lèi)排行榜TOP20
用戶(hù)說(shuō)采集了2020年4月-2021年3月淘寶天貓全網(wǎng)脫毛儀品類(lèi)市場(chǎng)數據，整理制作了2021脫毛儀品類(lèi)排行榜。數據來(lái)源于女士脫毛/剃毛器類(lèi)目，已剔除主營(yíng)刮毛刀的品牌。
韓國品牌Ulike以16.47億銷(xiāo)售額的絕對優(yōu)勢占據品牌榜榜首，市場(chǎng)占有率高達39.68%。smoothskin/慕金排名第二位，和Ulike共同占據了脫毛儀市場(chǎng)的近60%份額。從排名第四的amiro開(kāi)始，其他品牌的市場(chǎng)占有率都不超過(guò)5%。
上榜品牌中共有10個(gè)國產(chǎn)品牌，但只有amiro和kitty annie/小貓安妮進(jìn)入前十名。
Ulike是家用冰感脫毛儀的鼻祖，曾獲得歐洲CE認證、ROHS認證等專(zhuān)業(yè)機構認證。據統計，Ulike連續4年成為脫毛儀銷(xiāo)售量第一名，也是唯一一個(gè)獲得天貓金妝獎的脫毛儀品牌。其旗下產(chǎn)品藍寶石冰點(diǎn)激光脫毛儀擁有品牌獨家專(zhuān)利——藍寶石發(fā)光頭（藍寶石接觸式冷卻技術(shù)），比起市面上常見(jiàn)的石英石發(fā)光頭，硬度更強，也更具耐高溫和高透光性，既能局部降溫保護皮膚，又能最大限度地減少對能量的阻擋，增強脫毛效果。
Ulike藍寶石冰點(diǎn)激光脫毛儀&品牌代言人全智賢
Ulike在營(yíng)銷(xiāo)上下足了功夫，除了選擇全智賢擔任代言人之外，電梯和樓宇廣告中隨處可見(jiàn)該品牌投放的洗腦廣告：Ulike高級，Ulike高級，Ulike脫毛儀就是高級的！高級女人用高級的——高級！但這條廣告在社交媒體上爭議不斷，網(wǎng)友紛紛吐槽其廣告內容單調聒噪，扯著(zhù)嗓門(mén)喊口號的方式讓人不堪其擾，還有人認為高級女人用高級的涉嫌物化女性。但不可否認，從提高知名度、加深消費者記憶的角度來(lái)看，這條廣告還是達到了一定效果。
脫毛儀脫毛原理小科普
光學(xué)脫毛的原理是使毛囊根部的黑色素吸收特定波長(cháng)的光，隨后產(chǎn)生高溫，使毛囊細胞進(jìn)入休眠期，從而抑制毛發(fā)生長(cháng)。決定脫毛儀脫毛效果的因素主要是波長(cháng)和能量密度。
波長(cháng)決定了激光能否穿透皮膚破壞毛囊組織，以達到脫毛效果。目前市面上的脫毛儀波長(cháng)在475nm~1200nm 之間，太小的波長(cháng)不能穿透皮膚，到達有效深度，可能還會(huì )加深肌膚疼痛，甚至損害視力；大于 1100 納米的波長(cháng)則會(huì )限制黑色素的吸收。
能量密度決定了對毛囊組織的破壞程度，還決定了使用時(shí)的痛感強弱。這是因為能量越高，脫毛效果越好，但溫度過(guò)高會(huì )使皮膚產(chǎn)生燒灼疼痛感。部分產(chǎn)品的冰點(diǎn)脫毛技術(shù)針對的便是這一問(wèn)題，通過(guò)選擇半導體材料等手段降低溫度，力求在保持脫毛效果的前提下，讓用戶(hù)在脫毛時(shí)冰涼無(wú)痛。
AMIRO是2015年成立的國產(chǎn)光電美容品牌，到2020年11月已經(jīng)拿下了共4輪融資。該品牌從智能美妝鏡品類(lèi)切入光電美容儀器賽道，經(jīng)歷兩年封閉研發(fā)后于2020年5月推出了AMIRO紅光波脫毛儀，品牌團隊獨創(chuàng )了Lunminous紅光波能系統專(zhuān)利，使用波長(cháng)最長(cháng)的640nm紅光波，不僅能真正直達毛囊深處，而且可以大大降低皮膚的不適感。此外，該產(chǎn)品的脫毛時(shí)間僅為3周，遠低于其他一般家用脫毛儀產(chǎn)品。
2020年AMIRO紅光波脫毛儀上市，同年雙十一單品銷(xiāo)售額突破三千萬(wàn)。2021年4月2日，品牌新品AMIRO紅光波脫毛儀PRO首次亮相羅永浩抖音直播間，單品銷(xiāo)售額突破223萬(wàn)。
AMIRO紅光波脫毛儀&紅光波脫毛儀PRO
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脫毛膏品類(lèi)排行榜TOP20
用戶(hù)說(shuō)采集了2020年4月-2021年3月淘寶天貓全網(wǎng)脫毛膏品類(lèi)市場(chǎng)數據，整理制作了2021脫毛膏品類(lèi)排行榜。數據來(lái)源于"身體護理"類(lèi)目下的脫毛膏類(lèi)目。
知名品牌薇婷奪得冠軍，銷(xiāo)售額高達8.84千萬(wàn)。shvyog/舒友閣、pozitilan/泊紫汀蘭緊跟其后，市場(chǎng)占有率和薇婷差距極小。精品國貨品牌ukiss/悠珂思上榜。
英國利潔時(shí)(Reckitt Benckiser)集團的旗下品牌VEET薇婷脫毛膏起源于1901年，已擁有超過(guò)100年的歷史，是全球第一支脫毛膏的發(fā)明企業(yè)，現在仍是脫毛膏第一大牌。
薇婷品牌形象大使關(guān)曉彤
源于意大利的mayllie/瑪貝拉創(chuàng )立于1980年，旗下脫毛產(chǎn)品種類(lèi)繁多，涵蓋脫毛膏、脫毛蠟、刮毛刀等。Cecile Maia來(lái)自日本，以極具特色的海綿頭設計替代了刮板，能減少涂抹時(shí)對肌膚的二次傷害。
Cecile Maia脫毛膏
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用戶(hù)說(shuō)總結
比較目前主流的脫毛手段，脫毛膏、脫毛刀、蜜蠟雖然價(jià)格實(shí)惠，但只去除了皮膚表面的毛發(fā)，沒(méi)有對毛囊細胞造成破壞，脫毛效果比較短暫。與此同時(shí)，脫毛膏的化學(xué)成分對皮膚存在一定刺激作用，脫毛刀使用不慎會(huì )刮傷皮膚，而蜜蠟最大的缺點(diǎn)則是疼痛感。激光脫毛則能夠徹底破壞毛囊結構，使毛發(fā)短時(shí)間內失去再生能力，同時(shí)不損傷周邊皮膚組織，是比較安全有效并且長(cháng)久的脫毛方法。但如果想要達到比較好的脫毛效果，一般需要堅持三個(gè)月以上，花費的時(shí)間和金錢(qián)成本較高。
近年來(lái)美容儀器市場(chǎng)不斷發(fā)展，再加上疫情沖擊，宅美容理念逐漸成為主流，家庭脫毛儀開(kāi)始走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。隨著(zhù)用戶(hù)對更好的美容體驗以及更精致生活的追求，安全持久的脫毛效果將受到越來(lái)越多關(guān)注。從行業(yè)數據可以看到，中國脫毛儀市場(chǎng)在不斷擴容，也在不斷進(jìn)行技術(shù)淘汰。對技術(shù)的占領(lǐng)，才是品牌生命力的根基，過(guò)硬的產(chǎn)品才能在激烈的市場(chǎng)中殺出一條血路。
另外，在新消費時(shí)代，脫毛儀消費不再是對單一脫毛功能的需求，而是變成了消費者表達愛(ài)美個(gè)性，探索美好生活的綜合體驗方式。追求與用戶(hù)的價(jià)值鏈接、建立更多的情感聯(lián)系、樹(shù)立品牌態(tài)度，才能為脫毛儀企業(yè)贏(yíng)得更多的市場(chǎng)機會(huì )。