媒體的新聞客戶(hù)端叫什么名，也很有門(mén)道。有的干脆叫真名，和媒體名稱(chēng)保持一致。有的不落俗套，起新名，或從詩(shī)詞中尋章摘句，或從歷史中找淵源，或同國家發(fā)展戰略密切結合。
前者更像是唐詩(shī)的現實(shí)主義風(fēng)格，而后者更貼近于宋詞的婉約派。
不論是起真名，還是叫花名，背后都代表著(zhù)媒體的某種品牌訴求、價(jià)值追求。
北京頭條是今日頭條北京頻道嗎？
2021年12月31日，北京青年報終于下定決心，將客戶(hù)端的名字由北京頭條改為北京青年報。
3年前，北京青年報的客戶(hù)端北京頭條上線(xiàn)，但是北京頭條一直活在今日頭條的陰影之下。
業(yè)外人士經(jīng)常問(wèn)，北京頭條是今日頭條的北京頻道嗎？這表明，讓用戶(hù)建立對北京頭條的正確認知，確實(shí)需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。
后來(lái)我們就想，北京青年報也是一個(gè)很強勢的品牌，為什么不讓我們的客戶(hù)端回歸北京青年報的報名呢？。
讓客戶(hù)端回歸報名，就相當于給我們的信息打上了主流媒體的標簽，有助于在輿論場(chǎng)上彰顯北京青年報作為主流媒體的聲音，也有利于信息的推廣，方便讀者選擇，對網(wǎng)上輿論生態(tài)建設也有好處。
如果說(shuō)北京青年報客戶(hù)端改回報名，是吃了回頭草。那么，很多主流媒體一開(kāi)始在客戶(hù)端起名上就沒(méi)有跑出自家媒體品牌領(lǐng)地。
行不更名，坐不改姓派
很多主流媒體在給客戶(hù)端起名時(shí)，就使用媒體全名。比如，人民日報、新華社、南方周末、每日經(jīng)濟新聞等。
用全名，還是起一個(gè)‘花名’，現實(shí)中，兩種操作路徑都有，但我們最終還是選擇用‘南方周末’這樣一個(gè)名字。南方周末負責人講道，原因有三點(diǎn)：
一是，南方周末是整體數字化融合發(fā)展，從一開(kāi)始的頂層設計就是一體化轉型，不必另起爐灶；
二是，南方周末這個(gè)品牌具有極大的影響力、傳播力、公信力、引導力，凝聚著(zhù)30余年南周人的心血，沉淀著(zhù)幾代讀者受眾的期待，也是核心競爭力所在，沒(méi)道理另起爐灶；
三是，一級品牌不改，但借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過(guò)融合轉型發(fā)展，可以打造一系列二級、三級產(chǎn)品品牌，如南周知道、千篇一綠、南周書(shū)院等等數十個(gè)品牌。
據每日經(jīng)濟新聞相關(guān)負責人透露，每日經(jīng)濟新聞客戶(hù)端開(kāi)發(fā)比較早，與每經(jīng)網(wǎng)一體化運行，從品牌建設和新媒體運營(yíng)方面考慮，沒(méi)有另給APP起名字。
中山大學(xué)傳播與設計學(xué)院教授、博士生導師盧家銀認為，人民日報等媒體新聞客戶(hù)端使用媒體正名、全名的做法，是對媒體品牌、影響力和權威信源的自信，既有助于既有品牌影響力的拓展和延伸，也有助于嚴肅內容在網(wǎng)絡(luò )空間正本溯源，能夠在網(wǎng)絡(luò )信息傳播與輿論場(chǎng)變遷中起到定盤(pán)星的作用。
花名婉約派
還有一些媒體的新聞客戶(hù)端名稱(chēng)頗具詩(shī)情畫(huà)意、人文氣息、互聯(lián)網(wǎng)特征。
極目、越牛、讀特、頂端、川觀(guān)、紅星、交匯點(diǎn)、南方+……
這些只聽(tīng)名字不知道是哪家媒體的新聞客戶(hù)端，背后有何命名玄機？
我們來(lái)盤(pán)一盤(pán)！
南方+
南方+是南方報業(yè)傳媒集團打造的新聞客戶(hù)端，為何叫這個(gè)名字？
南方+總內容官曹斯解釋道，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，+意味著(zhù)無(wú)限可能。對主流媒體客戶(hù)端而言，在轉型的探索中，新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)這一主流路徑，本身就能+持媒體現代傳播力建設，以適應新媒體時(shí)代的發(fā)展。+什么，答案很開(kāi)放。只要牢牢抓住傳播力建設這一牛鼻子，可以+氣象萬(wàn)千。
川觀(guān)新聞
2020年9月，四川日報官方新聞客戶(hù)端川報觀(guān)察客戶(hù)端全新升級為川觀(guān)新聞。川觀(guān)名字背后有何深意？
四川日報報業(yè)集團編委、川觀(guān)新聞首席內容官鐘莉闡釋?zhuān)律壐陌娴拇ㄓ^(guān)新聞，扎根天府，放眼世界，和用戶(hù)一起看四川、觀(guān)天下。
川觀(guān)新聞，立足于川。川是川流不息、一馬平川，代表著(zhù)四川的地理環(huán)境特征。
川觀(guān)新聞，筋骨在觀(guān)。觀(guān)是觀(guān)察、觀(guān)望、觀(guān)照，對一切保持好奇，做有深度的新聞；觀(guān)是世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)，表達觀(guān)點(diǎn)，做有態(tài)度的媒體；觀(guān)是客觀(guān)、微觀(guān)、樂(lè )觀(guān)，書(shū)寫(xiě)生活，做有溫度的報道。
交匯點(diǎn)新聞
交匯點(diǎn)新聞客戶(hù)端于2015年11月17日上線(xiàn)，是新華日報官方新聞客戶(hù)端。之所以取名交匯點(diǎn)新聞，新華日報社交匯點(diǎn)云媒總編輯任松筠講到三點(diǎn)原因：
一是，它的誕生地江蘇處于一帶一路的交匯點(diǎn)，在此可立足江蘇、讀懂長(cháng)三角、洞見(jiàn)全中國；
二是，把交匯點(diǎn)新聞打造成新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的平臺，交流思想、匯聚智慧、點(diǎn)亮未來(lái)；
三是，互聯(lián)網(wǎng)強化了連接，交匯點(diǎn)新聞的起名，也從側面反映了數字時(shí)代傳統新聞人對媒介社會(huì )的思考。我們追求腳力、眼力、腦力、筆力的交匯，致力于內容與技術(shù)的交匯，讓交匯迸發(fā)出創(chuàng )新的火花，創(chuàng )造無(wú)限的可能。
N視頻
2020年9月，南方報業(yè)傳媒集團打造的N視頻客戶(hù)端正式上線(xiàn)。N視頻的N有哪些含義？南方都市報有關(guān)負責人解讀了四層含義：
N代表的是News，這是客戶(hù)端的基本功能；N代表的是New，代表客戶(hù)端以年輕人為目標受眾，新銳主流，新鮮有趣；N代表的是NanFang，代表南方報業(yè)傳媒集團、南方都市報出品，風(fēng)起廣東，潮涌灣區；N代表的是終極目標——Niú（牛）。
越牛新聞
越牛新聞客戶(hù)端是紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團）官方新聞客戶(hù)端。
紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團）黨委書(shū)記、主任、董事長(cháng)、總經(jīng)理馮立中介紹，越牛有三層含義：
一是，越為紹興別稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)；
二是，紹興也是大文豪魯迅的故鄉。牛的意象出自魯迅先生詩(shī)句——橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子牛，以及吃的是草，擠的是奶的格言。牛字蘊藏俯下身子、服務(wù)民眾的含義，表示客戶(hù)端要服務(wù)大眾。
三是，牛為英文new的音譯，new的含義為新聞的新字，代指新聞news。越牛，意為越news，本義為發(fā)生在古越大地上大小新聞，簡(jiǎn)潔、易懂，又充滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)現代氣息。
極目新聞
極目新聞客戶(hù)端是2021年湖北日報傳媒集團楚天都市報打造的新聞資訊平臺。為何起名極目新聞，楚天都市報相關(guān)部門(mén)負責人講到了兩點(diǎn)原因：
一是，極目取自1956年，毛澤東在武漢東湖賓館梅嶺禮堂寫(xiě)下的萬(wàn)里長(cháng)江橫渡，極目楚天舒的詩(shī)句。
二是，極目，蘊含放眼遠望看湖北、看全國、看世界之意，契合極目新聞全球眼，中國心，瞭望者，思想家的定位。
在盧家銀看來(lái)，媒體使用花名命名客戶(hù)端的做法，體現了主流媒體對于媒體融合的積極適應和迅速轉向，這種靈活的做法符合網(wǎng)絡(luò )傳播平臺載體特性、受眾喜好及其所在空間的網(wǎng)絡(luò )文化趨向，有助于拓展受眾規模和提升傳播力、影響力。
號派
在中央18家媒體新聞客戶(hù)端中，冠以某某號的有3家。分別是人民政協(xié)報新聞客戶(hù)端政協(xié)號、農民日報新聞客戶(hù)端三農號，法治日報新聞客戶(hù)端法治號。
政協(xié)號于2019年9月11日正式上線(xiàn)，是一個(gè)兼具資訊傳播、音視頻發(fā)布、政協(xié)統戰數據查詢(xún)、輿情監測、賬號入駐及互動(dòng)的的中央級新聞資訊聚合平臺。
人民政協(xié)報黨委副書(shū)記、副總編輯張寶川說(shuō)，起名政協(xié)號是有三個(gè)方面的考慮：
一是，人民政協(xié)報是全國政協(xié)統戰系統最大的宣傳平臺，政協(xié)號也不僅僅是人民政協(xié)報社的新聞客戶(hù)端。當時(shí)，考慮是能同時(shí)把全國政協(xié)系統所屬的媒體、全國政協(xié)系統政務(wù)信息宣傳、以及其它中央媒體對政協(xié)統戰系統的新聞宣傳，統一聚合在一個(gè)平臺上。
二是，想后續增加功能性應用，凸顯移動(dòng)客戶(hù)端的附加值，同時(shí)成為委員服務(wù)類(lèi)的綜合平臺。
三是，考慮當前國家正在提倡建立對外傳播話(huà)語(yǔ)體系,增強國際話(huà)語(yǔ)權，希望政協(xié)號能成為推進(jìn)中國協(xié)商民主政治制度的一艘揚帆起航的航母號，打造成為對世界宣傳中國民主的窗口。
新字派
在新聞客戶(hù)端名稱(chēng)中，還有一種比較常見(jiàn)的起名方法新某某，比如新湖南、新福建、新黃河。
我們可以稱(chēng)之為新字輩。
新湖南是湖南日報官方新聞客戶(hù)端，據新湖南相關(guān)部門(mén)負責人介紹，之所以叫這個(gè)名字，源自毛澤東1949年首次題寫(xiě)的新湖南報報頭用字。
取前三個(gè)字，表明湖南日報的歷史傳承，也標志著(zhù)湖南日報社在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng )造和開(kāi)拓。
新黃河又是哪家媒體的新聞客戶(hù)端？答案是濟南日報。
名字有何寓意？
濟南日報報業(yè)集團執行副總編輯，新黃河客戶(hù)端總編輯、濟南時(shí)報總編輯趙治國揭秘，新黃河客戶(hù)端定位為服務(wù)黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的國家戰略宣傳，以中華民族的母親河——黃河，作為名稱(chēng)的主元素；并取黃河文化這條維系和凝聚中華民族精神的血脈，在新時(shí)代生生不息、永續流淌之意，而貫之以新字。與時(shí)代一起奔流的 slogan（標語(yǔ)）昭示了新黃河客戶(hù)端的全新使命。
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地域+新聞派
還有媒體，采用地域+新聞的形式給客戶(hù)端命名，比如江西新聞、浙江新聞。
江西新聞客戶(hù)端是江西日報官方新聞客戶(hù)端，據江西新聞客戶(hù)端總監、江西江報融媒體有限公司總經(jīng)理黃新陽(yáng)介紹，江西新聞客戶(hù)端2019年由原江西手機報客戶(hù)端與江西日報深度融合而來(lái)，原名叫江報客戶(hù)端，當年4月，時(shí)任省委領(lǐng)導認為江報客戶(hù)端命名定位太窄，且有傳統媒體色彩，建議改為江西新聞客戶(hù)端。
新聞客戶(hù)端起真名還是花名？
盧家銀認為，沒(méi)有有趣活潑的形式會(huì )減弱傳播效果，沒(méi)有高質(zhì)量的內容會(huì )導致喪失受眾，最成功的傳播模式應該是形式與內容的完美結合。
使用正名、全名的做法，適用于擁有一定品牌影響力的主流媒體，這種做法有助于嚴肅新聞、高質(zhì)量?jì)热莸膫鞑?；使用花名的做法，則有助于提升傳播效果，增強用戶(hù)黏性。媒體可根據自身定位和目標受眾等，靈活確定。盧家銀談道。
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