前不久，拼多多可謂站在了風(fēng)口浪尖上。剛一上市就迎來(lái)了一陣全網(wǎng)黑，山寨、假貨、低端等罵名也隨之而來(lái)，遭到了網(wǎng)友空前一致的圍攻，吐槽不斷，熱度也不斷，真可謂是黑紅黑紅的。就連七夕也被網(wǎng)友調侃要拼夕夕拼個(gè)男女朋友。然而即使這樣也絲毫沒(méi)有影響拼多多在近日推出一波又一波營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。就在8月，不僅獨家冠名了中央電視臺財經(jīng)頻道的大型互動(dòng)求證節目《是真的嗎》，在《爸爸去哪兒》第六季的宣傳海報中，也看到了拼多多的身影。
網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于拼多多的種種營(yíng)銷(xiāo)手段已有不少詳盡的分析，吐槽的段子也比比皆是，今天暫且不提。我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，15年成立至今短短三年，從籍籍無(wú)名，到家喻戶(hù)曉，拼多多到底都贊助了哪些綜藝。
1、《極限挑戰第三季》(特約贊助 )2017年7月
拼多多在贊助了《極限挑戰第三季》之后，更多的進(jìn)入了大眾的視野，且勢頭已經(jīng)成長(cháng)到領(lǐng)淘寶、京東不得不關(guān)注的地步了。在《極限挑戰第三季》中拼多多主要通過(guò)貼片、滾動(dòng)字幕條以及物品出境作為植入方式，甚至連極限男人幫們送溫暖的禮物都是送的拼多多。但也因此引來(lái)了更多的爭議，除了它本身貨品收不到，質(zhì)量差、假貨等負面，還有在節目中植入太過(guò)刻意和生硬、太洗腦等。據悉，贊助費1億元。
2、《中國新歌聲第二季》(獨家特約贊助)2017年7月
接連贊助熱播綜藝，也是讓不少人贊嘆拼多多的大手筆?！吨袊赂杪?》也使得拼多多增加了不少的曝光率。節目中主要通過(guò)內容提示、壓屏條等方式進(jìn)行植入，APP主要以后期包裝為主，以及一些定制板塊和產(chǎn)品特寫(xiě)。不同于冠名商O(píng)PPO的貫穿全場(chǎng)，作為特約贊助商的拼多多主要集中在某一時(shí)段進(jìn)行集中曝光。
3、《歡樂(lè )喜劇人4》獨家冠名 2018年1月
拼多多在《喜劇人》的植入、露出也非常多而顯眼了。除了口播、字幕等，我們還可以從竟演現場(chǎng)的全景看到到處都是logo，包括接送竟演喜劇人的車(chē)上都有拼多多logo的出現，甚至包括表演小品的道具都會(huì )有拼多多的身影。而 拼多多,拼多多,喜劇人,歡樂(lè )多…… 這個(gè)魔性的歌曲也會(huì )每到中間休場(chǎng)階段，就會(huì )來(lái)上一首。
4、《非誠勿擾》(獨家冠名)2018年3月
拼多多冠名《非誠勿擾》除了常規的露出、口播、貼片等，還在節目中建立了一個(gè)新的互動(dòng)形式:男嘉賓在拼多多購物APP上為女嘉賓挑選心儀禮物。這個(gè)互動(dòng)方式也引來(lái)了不少網(wǎng)友吐槽太硬了，不知道女嘉賓收到拼多多的禮物是什么想法。
5、《我是大偵探》(獨家網(wǎng)絡(luò )冠名)2018年3月
作為《我是大偵探》的網(wǎng)絡(luò )獨家冠名商，拼多多在節目中的露出也非常多。除了貼片、產(chǎn)品植入、口播之外還會(huì )不斷地在節目中出現和被明星們提及，甚至用作關(guān)鍵破案道具。不過(guò)其存在感和露出還是不如獨家冠名商暢輕。
6、《極限挑戰第四季》(特約贊助)2018年4月
在《極限挑戰第四季》的節目中拼多多就沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )總冠名快手那么搶眼了，和第三季相似，以貼片、滾動(dòng)字幕條和創(chuàng )意中插視頻為主，借助極限挑戰幾位人氣明星的影響力，達到傳播的效果。
7、《快樂(lè )大本營(yíng)》(首席合作伙伴)2018年4月
接連冠名綜藝的拼多多最終還是沒(méi)有放過(guò)綜藝常青樹(shù)《快樂(lè )大本營(yíng)》，迎來(lái)罵聲一片，喊著(zhù)求放過(guò)快本，不過(guò)其實(shí)拼多多在快本中的露出也并不是很多。只有中場(chǎng)休息的轉場(chǎng)以及感謝贊助商的口播。偶爾有幾期節目中會(huì )插入創(chuàng )意小片的中插，依舊是魔性的歌曲，由快樂(lè )家族表演尬舞。
8、《奔跑吧第二季》(網(wǎng)絡(luò )總冠名)2018年4月
在《奔跑吧》節目中，拼多多也主要是通過(guò)前貼片、網(wǎng)絡(luò )總冠提醒、全程角標、創(chuàng )意中插廣告、節目動(dòng)畫(huà)植入等方式進(jìn)行植入的。還在節目中間插入明星們配合魔性音樂(lè )的花式舞蹈的創(chuàng )意短片。也可是說(shuō)是存在感很強，且非常洗腦了。
9、《我家那小子》(獨家冠名)2018年7月
作為獨家冠名商，在《我家那小子》節目中，拼多多露出還是比較多的，除了擺件和背景板上的logo，還會(huì )在節目中被嘉賓們可以cue到，或者由明星從拼多多APP上購物。
10、《中餐廳2018》(首席合作伙伴)2018年7月
在《中餐廳》中，拼多多主要是產(chǎn)品露出、創(chuàng )意中插作為推廣方式。存在感也是非常強，創(chuàng )意中插比比皆是，比如在拼多多上購買(mǎi)的廚具以及生活用品;明星唱拼多多的廣告歌;還設置了拼多多的零錢(qián)盒子，只要找零就去拼多多找。
11、《幻樂(lè )之城》(網(wǎng)絡(luò )冠名)2018年7月
在《幻樂(lè )之城》節目中，拼多多主要是通過(guò)前貼片、網(wǎng)絡(luò )總冠提醒、全程角標、過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)、滾動(dòng)字幕條等方式進(jìn)行植入的，包括提示嘉賓的名字上方都有拼多多的logo。雖然整體來(lái)說(shuō)比較中規中矩，但是拼多多的植入貫穿了整個(gè)節目，可以說(shuō)是每一幀你都能看到一個(gè)拼多多。
12、《是真的嗎》(獨家冠名)2018年8月
中央電視臺財經(jīng)頻道正在播出一檔從2013年開(kāi)始全力研發(fā)的大型互動(dòng)求證節目《是真的嗎》也沒(méi)有逃過(guò)拼多多的魔掌，也是又把一直在風(fēng)口浪尖的拼多多推向輿論的最近前端，引來(lái)了很多網(wǎng)友的嘲諷:都是假貨!拼多多是在自黑嗎?
13、《青春同學(xué)會(huì )》(特約贊助)2018年5月
《青春同學(xué)會(huì )》整個(gè)節目的廣告都不是很多。而且拼多多并不是《青春同學(xué)會(huì )》的冠名商，只是特約贊助，所以存在感并不是很強，露出不太多。只有拼多多盒子的擺放和logo，就顯得沒(méi)有像幾個(gè)火爆節目那樣生硬和洗腦。
14、《爸爸去哪兒第六季》(聯(lián)合冠名)2018年(未播出)
不知不覺(jué)《爸爸去哪兒》已經(jīng)火了五季，第六季也即將開(kāi)播，從上圖可以看出作為這兩年一直很火的綜藝IP，贊助商也是多的可以。雖然節目有所推遲，但觀(guān)眾們的熱情絲毫沒(méi)有減少。勢頭正猛的贊助狂魔拼多多當然不會(huì )放過(guò)這么好的機會(huì )。
拼多多能從一個(gè)不為人所知的品牌到現在被大多數人所了解、討論甚至在短短三年就成功上市，離不開(kāi)這些綜藝的曝光。但贊助如此多的綜藝真的有效果嗎?如此高的出現頻率會(huì )不會(huì )讓人們更加反感?接下來(lái)我們且看站在風(fēng)口浪尖的拼多多又會(huì )做出什么營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。